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2020手机行业回顾:有三大关键词!

2020是特殊的一年,全球疫情让许多产业按下了暂停键,也让技术快速迭代的手机行业面临巨大挑战

2020前三季度,全球智能手机出货量同比2019年仍处于持续下滑状态,而人均手机持有率已经够高的中国智能手机市场更是如此。

背景

2020手机行业回顾:有三大关键词!

据IDC数据显示,2020年全球智能手机Q1、Q2、Q3出货量分别为2.758亿部、2.784亿部、3.536亿部,同比2019年分别下降11.7%、16%、1.3%。

另一组数据显示,2020年中国智能手机Q1、Q2、Q3出货量分别为6660万部、8780万部、8480万部,同比2019年分别下降20.3%、10.3%、14.3%。

TrendForce集邦咨询旗下半导体研究处调查显示,目前全球智能手机市场主要由三星、OPPO小米苹果、华为、vivo六大厂商在进行竞争,六大厂商占据了全球季度出货总量的80%以上。

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六大手机寡头的竞争,在全球疫情带来的盈利压力下被迅速放大,品牌需要更多机型抓住各个价格档位的消费者,继而催生旗舰手机拆分中杯、大杯、超大杯的销售策略。

如何交出一部让消费者喜爱的智能手机,更需要为其敏锐定位。

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从艾媒数据中心对2020年手机不同功能对消费者的影响分析来看,32.25%消费者关注手机相机功能,14.32%消费者关注手机的外观设计,而处理器、屏幕显示、快充也是消费者重要关注因素,占比分别为13.37%、9.93%、9.05%。

行业关键

回顾2020年,我们总结了三大行业关键词,分别为芯片、百瓦快充和计算摄影。

关键词一:芯片

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苹果在加固全产品线的芯片策略,下半年发布基于ARM架构的M1处理器,宣布将在两年内替换所有Mac系列的英特尔芯片,实现ios、iPadOS和MacOS的生态整合。

关键词二:百瓦快充

2020年,5G技术的普及和高刷新率屏幕的应用为新一代手机带来了续航挑战,但是手机的应用场景又限制了设备形态不能无限制地堆料。

2019年末5G手机刚刚面世时,因为5G尚未成熟,此时的5G手机多以厚重的形态面向消费者,进入2020年,将5G手机轻薄化便成为各厂商的卖点之一。

但这也意味着手机不能依靠大电池来保证续航能力,目前5G手机的电池容量一般在3500mAh至4500mAh之间。

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在此种发展背景下,拥有更大功率的手机快充方案自然成为了新的选择。

2020年OPPO、高通先后公布百瓦快充的相关技术,与此同时,vivo和小米也随之发布并商用120w的快充方案,最快15分钟即可100%充满等效4000mAh的手机电池。

超快的充电速度很大程度解决了5G手机的充电焦虑问题,该项技术的出现也得益于行业上游的双电荷泵以及6C电芯的快速落地。

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但即使实现了百瓦快充,在体验上也并非十全十美,高功率的充电方案对电源适配器和线缆都有极高的要求,也造成了适配器在重量和体积上过于“奔放”。

在注重携带的差旅场景有较高的使用门槛。目前唯一的解决方案是多协议支持,旨在让用户少带其他充电器。

关键词三:计算摄影

前文说到2020年有32.25%消费者关注手机相机功能,今年手机厂商无疑也将重点功能体现在影像系统上。

同理,手机内部有限的空间也限制着相机感光元件尺寸与镜头大小,这方面手机依然难以企及专业相机。

为了获得更震撼的画面效果,2018-2019年间,手机影像系统经历了广角+长焦+超广角的多摄模组升级,形态上已经十分成熟。

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在光线充足的环境下,如今手机已经可以轻松拍出一幅可用的画面,而在暗光环境,因为手机上过小的CMOS(图像传感器),在极短的快门时间内难以获得完善的画面信息量。

往往需要利用多帧合成计算来完成暗光画面的正确曝光和降噪,而随着处理器性能提升和算法的不断优化,手机的暗光拍摄功能较以往也有了大幅改善。

计算摄影除了能为手机带来更好的暗拍效果,还能服务于“景深虚化”“流光快门”“一键换天”等趣味性拍摄效果,极大增强了手机摄影的社交属性。

计算摄影也催生了相关硬件在手机上出现,例如为iphone 12服务于景深信息的LiDAR、为vivo X50服务于多帧合成的微云台等等。

在软件方面,OPPO通过计算摄影,推出了在Reno4系列、Reno5系列上的夜景人像视频功能。

未来趋势

尽管2020年线上手机频发,但国内手机市场仍然处于增长放缓趋势。

一方面是疫情放慢了用户的购买欲望;另一方面,随着性能的提升,手机的寿命也在变长;又因为5G、高刷屏幕等配件的加入,放大了手机的成本,继而有了比以往更高的换机代价。

2019年的一项数据显示,有接近一半的消费者换机周期超过两年。

而在全球范围内,移动设备的使用量仍然在增加,疫情改变了很多人的生活方式,大部分注意力被转移到了移动视频,这方面或许有更好的移动体验。

另外,在增长放缓压力下,手机厂商除了以硬件的方式销售产品,也可以通过配套软件来保持盈利;当然,接下来的手机市场依然是差异化的竞争。

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